阿里公布今年双十一新玩法
天猫开辟海外市场 200多个国家和地区一起海淘
双十一，除了有一个光棍节的标签外，对于大多数人来说，阿里巴巴所赋予的“双十一天猫购物狂欢节”这个标签更有吸引力。从2009年到2013年，5年来，淘宝和天猫每年都在创造新的成交纪录。而每年的这一天，大多数人则是坐在电脑前疯狂抢单。
作为阿里美国IPO后的首个双十一，今年到底怎么玩，业界一直很关注。昨天，阿里宣布其上市后首个天猫双十一购物狂欢节战略。今年的双十一将围绕阿里电商生态圈，发力全球化、无线化和平台化三个方向。
买什么？全球买 买全球
今年双十一更加注重全球化，“全球买，买全球”是今年双十一的一大特色，就是国内的消费者能买到全球的商品，包括美国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰、英国、法国、意大利、德国等。全球的消费者也能买到国内的商品。值得一提的是，目前200多个国家和地区的海外消费者也首次可以参与属于全球的购物狂欢。
此外，针对国外买家，阿里系也有“淘宝海外”和“速卖通”两个平台，帮助中国卖家拓展海外市场，带动品牌出海，满足海外消费者需求。目前已经覆盖220个重点国家和地区，分别针对海外外籍人士和华人市场。
除了帮助众多商家出口，双十一还会重点将海外商家的优质商品引入国内。目前已有20多个国家的海外商家已经入驻天猫国际，这部分市场优势反映到商品上就是价格更优惠、物流配送速度更快捷。
为能够让国内消费者买到优质的进口产品，菜鸟网络还建立了与杭州、广州等已经开展跨境进口试点城市的战略合作关系，并通过与海关等其他监管部门系统对接，来保障海外正品和进口的合规性。
怎么买？无线“码上淘”
据介绍，无线化是今年双十一另一个重头戏，旨在打通线上线下，实现“全民参与”。
2014年天猫双十一集合阿里巴巴集团“端”的各方力量，除了手机天猫、手机淘宝、支付宝钱包、淘点点等平台外，阿里投资的UCweb、优酷、微博、银泰等都加入其中。当然，这个生态体系里，商家、第三方服务商、线下Shopping Mall的全面参与都是对“端”的加强。“云+端”战略落地的“码上淘”和O2O都将在双十一发挥重要作用。据介绍，2014年报名参加双十一的全体店铺，可通过“码上淘”包裹码业务提前开启自己店铺的营销互动。鼓励消费者通过扫包裹二维码，实现直接参与店铺活动到店。截至目前已超过18万家店铺使用包裹服务码。
此外，“天猫会员优先购”是今年双十一无线端亮点。“优先购”指的是天猫会员通过天猫手机客户端可以提前入场抢先预订双十一全线商品。双十一前手机淘宝和手机天猫将发布双十一特别版，让消费者可以随时随地享受掌上双十一。同时，根据大数据应用将为用户定制化属于自己的双十一页面。通过天猫范儿消费者可以发布自己的购物晒图、视频，分享购物乐趣，与品牌互动。
值得一提的是，O2O势必是今年双十一无线化的另一重要阵地，包括线下购物、淘宝旅行、淘宝电影、淘点点几部分。在商城里将有充值满额返双十一代金券等活动。淘宝电影精选贺岁档大片也将以超低的价格放送给影迷；淘点点还将发放５折代金券回馈吃货。
全民拍档玩游戏 明星发红包
其实今年天猫双十一玩的是“平台化”。所谓的平台化就是给予了每个人参与双十一的机会。其中由26位明星拍档、12位设计拍档、11家时尚拍档、14个互动游戏拍档、6位技术拍档、1111个红包拍档以及更多的参与者组成天猫的双十一“全民拍档”，为消费者呈现不同以往的购物狂欢节。
在游戏环节，往年双十一的互动游戏都是由天猫小二开发，而今年每家店铺可以拥有自己的狂欢法宝：天猫通过与14家互动游戏开发者的合作，将商家的个性化需求给到开放平台上的众多技术牛人。让开发者配合双十一开发出一些好玩的游戏，使得用户可以边购物边娱乐。
除了游戏互动拍档外，届时将有26位明星拍档通过个人微博给粉丝发双十一红包，更有微博大号、网络达人共同参与成为红包派发使者。天猫设计师平台上的12位大牌设计师拍档将全程参与到天猫手袋、天猫专属包裹盒等产品的设计中来。而时尚拍档将通过“双十一媒体站”帮助消费者定制购物主题，做消费者的私人时尚顾问。